Θα φάω αρκετό “ξύλο” για τον τίτλο αλλά αφήστε με να σας το εξηγήσω.
Ασχολούμαι με το SEO καμιά 10αριά χρόνια, έχω κάνει πολλά και δυνατά SEO projects και έχω χτυπήσει δυνατά keywords αλλά θα παραδεχτώ πως είναι πρακτική για χαζούς – και εξηγούμαι:
Ο τρόπος που λειτουργούσαν οι μηχανές αναζήτησης ανάγκασε τόσο τους χρήστες όσο και τους επαγγελματίες να πορευθούν σε έναν τρόπο αναζήτησης και έναν τρόπο στόχευσης. Για παράδειγμα, αν θέλω να μάθω για το Samsung Galaxy A8 θα ψάξω “galaxy a8 review greek” ή “galaxy a8 παρουσιαση” ή “samsung galaxy a8 κριτικες”, με αυτό τον τρόπο μάθαμε να ψάχνουμε εμείς σαν αούγκανοι, τύπου “κάψιμο χέρι πόνος φάρμακο πως φεύγει” ή “χέρι κάψιμο φάρμακο”. Και στις δύο περιπτώσεις ψάχνουμε λάθος, παρότι η τεχνολογία είναι εδώ για να μας κάνει τη ζωή πιο εύκολη εντούτοις αλλοιώνουμε και τη γλώσσα μας και διαστρέφουμε και τον τρόπο που χρησιμοποιείται μία μηχανή αναζήτησης.
Αυτό δεν είναι αίσθηση ή εντύπωση, είναι μία πραγματικότητα με την οποία έχω έρθει αντιμέτωπος διαχειριζόμενος άπειρα adwords και analytics accounts.
Ευτυχώς η Google μας κατάλαβε και αρχίζει να δίνει βαρύτητα στα long tail keywords και στις φυσικές αναζητήσεις. Αυτό σημαίνει πως μία αναζήτηση “πως να φτιάξω λεμονατο κοτοπουλο στη γαστρα” θα έχει καλύτερη απόδοση και πιο σχετικά αποτελέσματα από μία αντίστοιχη “κοτοπουλο λεμονατο συνταγη”. Αυτό είναι και ένα καμπανάκι για τους επαγγελματίες, πλέον τα trends, το real time marketing και τα long tail keywords είναι αυτά που χρειάζονται περισσότερη βαρύτητα στο SEO.
Επιπλέον η φούσκα του “θα βγαίνεις πρώτος στην Google” θα σκάσει και θα σκάσει με κρότο. Είναι η πιο αντιεπαγγελματική προσέγγιση και απορώ πραγματικά που ακόμα υπάρχει, η πραγματική υπόσχεση θα έπρεπε να είναι “πώς θα φέρω στο site σου χρήστες που το περιεχόμενο σου θα τους ενδιαφέρει”. Τα metrics τύπου bounce rate και time on site είναι απίστευτα υποτιμημένα και εξαιρετικά σημαντικά.
Φυσικά και υπάρχουν παραδοσιακά industries που ακόμα στηρίζονται σε πιο μονολιθικές τεχνικές SEO και targeting σε δυνατά keywords (ναι betting sites, εσάς κοιτάζω) αλλά σε βάθος (μικρό ή μεγάλο) χρόνου θα αναγκαστούν κι αυτά να ακολουθήσουν τις εξελίξεις.
Πολύ καλά τα λες…Ευτυχώς η αγορά έχει (ψιλο)καθαρήσει σε σχέση με πριν δεκα χρόνια, θα έλεγα.