Μη βγάζεις το Marketing έξω από το Digital

Το έχω ξαναπεί κάπως σε παλιότερο άρθρο: είμαι τυχερός που έχω αυτό το βήμα, το techingreek.com, να γράφω την γνώμη μου για πολλά τεχνολογικά και μη θέματα.

Το τελευταίο θέμα που θα ήθελα να θίξω είναι σχετικό με το Digital Marketing. Φαίνεται πως αυτή την εποχή το Digital Marketing είναι ότι ήταν η πληροφορική στα 90’s.

Η γενική αίσθηση είναι πως η παραγωγή πια δεν μπορεί να καλύψει την ζήτηση, στο κομμάτι του Digital Marketing. Έχουν ξεφυτρώσει διάφορα προγράμματα, μερικά αξιόλογα, μερικά όχι, ενώ πολλά ΙΕΚ έχουν εντάξει στα προγράμματα σπουδών τους το Digital Marketing, είτε με φυσική παρουσία είτε από απόσταση.

Το καλό της υπόθεσης είναι πως οι νέοι εκπαιδεύονται στο digital και βγαίνουν στην αγορά έτοιμοι και με γνώση, δουλεύοντας καμία φορά και σε πραγματικά projects εταιριών. Όπως σε κάθε τομέα, κάποιοι ξεχωρίζουν, κάποιοι όχι και κάποιοι διαπρέπουν.

Το κακό είναι πως δημιουργείται μια γενιά των Community Managers των 600€ χωρίς ιδιαίτερες γνώσεις επικοινωνίας και χωρίς εξειδίκευση. Το Marketing περιέχει το Digital Marketing το οποίο με τη σειρά του έχει διάφορες ειδικότητες: performance managers (PPC/SEM), SEO Specialists, Social Media κ.ο.κ. Αυτές οι ειδικότητες είναι σημαντικές η κάθε μία ξεχωριστά και όλες μαζί για να λειτουργήσει σωστά ένα μαρκετινγκ πλάνο. Σκεφτείτε τα ως γρανάζια μηχανής: αν κάποιο γρανάζι δεν γυρνάει, δεν κινείται η μηχανή.

Εδώ ακριβώς κολλάει ο τίτλος: Το Digital Marketing δεν είναι κάτι ανεξάρτητο από το παραδοσιακό Marketing, στην πραγματικότητα είναι κομμάτι του. Ολοένα και περισσότερες εταιρείες δημιουργούν 360 Marketing ενέργειες ενώ το Digital λειτουργεί επικουρικά σε ATL/BTL activations.

Αυτό είναι κάτι που δεν διδάσκεται επαρκώς, τουλάχιστον σε κάποια από τα courses, από τα οποία και μας έρχονται οι πληροφορίες, οι ενέργειες αφορούν αποκλειστικά το digital και εστιάζονται στην εκτέλεση.

Με την έλλειψη εκπαίδευσης πρώτα στο κομμάτι της επικοινωνίας και έπειτα στο Digital Marketing παράγεται προσωπικό με πολύ συγκεκριμένες γνώσεις και ικανότητες, που μπορεί να ικανοποιεί την αγορά μέχρι ένα σημείο αλλά δημιουργεί και νέες ανάγκες για πιο ολοκληρωμένους marketers.