Η Starbucks ανακοίνωσε τα σχέδιά της να δημιουργήσει τα δικά της Non Fungible Tokens (NFT) που θα κυκλοφορήσουν αργότερα φέτος. Τα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα θα προσφέρουν στους ιδιοκτήτες πρόσβαση σε αποκλειστικές εμπειρίες περιεχομένου και άλλα οφέλη που επικεντρώνονται στον καφέ (duh). Η εμπειρία του Web 3.0 θα μπορούσε επίσης να επεκταθεί σε άλλους τομείς στους οποίους έχει παίξει το Starbucks όλα αυτά τα χρόνια, όπως η τέχνη, η μουσική, τα βιβλία και όχι μόνο.
Η εταιρεία καφέ πιστεύει ότι τα NFTs έχουν ευρεία δυνατότητα να δημιουργήσουν «ένα διευρυμένο μοντέλο κοινής ιδιοκτησίας».
Σκοπεύουμε να δημιουργήσουμε μια σειρά από επώνυμες συλλογές NFT, η ιδιοκτησία των οποίων ενισχύει τη συμμετοχή στην κοινότητα και επιτρέπει την πρόσβαση σε αποκλειστικές εμπειρίες και προνόμια. Τα θέματα αυτών των συλλογών θα γεννηθούν από καλλιτεχνικές εκφράσεις των Starbucks, τόσο από το παρελθόν όσο και πρόσφατα, καθώς και από συνεργασίες παγκόσμιας κλάσης με άλλους καινοτόμους και ομοϊδεάτες.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Starbucks δοκιμάζει μια συνδρομή για τους πελάτες της. Υπάρχει ένα ελάχιστο ποσό που πρέπει να κατατεθεί στην εφαρμογή των Starbucks για να γίνετε μέλος. Αυτά τα χρήματα δεν επιστρέφονται και οι πελάτες μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν μόνο για αγορές στο κατάστημα.
Δεδομένου ότι τα Starbucks δεν επιτρέπουν στους πελάτες να εξαργυρώσουν το υπόλοιπο που απομένει, ο μόνος τρόπος για να αδειάσετε το πορτοφόλι Starbucks είναι να αγοράσετε έναν καφέ. Αυτό δίνει στα Starbucks μια ρυθμιστική άδεια να επενδύσει αυτά τα χρήματα οπουδήποτε θέλει, σε αντίθεση με άλλες εταιρείες όπως η PayPal που προσφέρουν στους πελάτες τη δυνατότητα να εξαργυρώσουν και πρέπει να διατηρούν επαρκές αποθεματικό για να διευκολύνουν τέτοιες συναλλαγές. Το μόνο απόθεμα που έχει να κρατήσει η Starbucks είναι ο καφές – κάτι που δεν είναι πραγματικά δύσκολο για αυτό.
Αυτό το μοντέλο επιτρέπει στα Starbucks να κεφαλαιοποιούν το υπόλοιπο του καταναλωτή. Σύμφωνα με την ετήσια έκθεσή του για το 2018, οι πελάτες των Starbucks είχαν περίπου 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια στην εφαρμογή.
Στο ιστολόγιό της, η Starbucks πρόσθεσε επίσης ότι έχει μια ιστορία να υιοθετεί τεχνολογία αιχμής, να καινοτομεί και να την κάνει προσιτή για το mainstream κοινό.
Η πρώτη συλλογή NFT, η ιδιότητα μέλους και η κοινότητα του Startbucks θα ξεκινήσουν αργότερα φέτος με μια σταδιακή κυκλοφορία. Η πρώτη συλλογή θα αποτελέσει τον πυρήνα της ψηφιακής κοινότητας και τη ραχοκοκαλιά της μελλοντικής συλλογής και συνεργασίας της Startbucks στο ίδιο οικοσύστημα.
