Νούμερο 1 εταιρεία θεωρούταν κάποτε η Samsung και στην αγορά της Κίνας, όμως τα τελευταία χρόνια οι top εταιρείες στην εκεί αγορά είναι τοπικά ονόματα της τεχνολογίας και η νοτιοκορεάτικη κατασκευάστρια έχει συνειδητοποιήσει πως πράγματι έχουν πέσει πολύ οι επιδόσεις της στην χώρα αλλά υπόσχεται να αλλάξει την δεδομένη κατάσταση.
Ο επικεφαλής του τμήματος κινητής τηλεφωνίας της Samsung, ο DJ Koh πήρε το θάρρος να ζητήσει μια συγνώμη από τους μετόχους για τα πολύ άσχημα αποτελέσματά τους στην Κίνα με ποσοστό κάτω από το 2%.
Για την ανατροπή του όλου τοπίου η Samsung έχει πραγματοποιήσει ορισμένες αλλαγές που ελπίζει να την βοηθήσουν στο να ανεβάσει τα ποσοστά της εκεί στην Κίνα και πλέον επιθυμεί να προσεγγίσει περισσότερο πελάτες που επιλέγουν να αγοράσουν συσκευές υψηλών προδιαγραφών, ενώ υπέγραψε και μερικές συνεργασίες με εταιρείες όπως WeChat, Baidu, Alibaba και Mobike.
Οι βασικοί αντίπαλοι της Samsung στην Ασία, είναι η η Xiaomi, η OPPO, η Huawei, η OnePlus και η Vivo, με ποικιλία προτάσεων και πιο προσιτά κόστη αγοράς.