Πέρασαν 30 χρόνια από τη θρυλική διαφήμιση “1984” της Apple

Σαν σήμερα πριν από τριάντα χρόνια, η Apple κατά τη διάρκεια του αμερικανικού Superbowl, προέβαλλε στους τηλεοπτικούς δέκτες τη θρυλική διαφήμιση “1984” ως μέρος της προωθητικής καμπάνιας για τον Macintosh. Τρεις δεκαετίες αργότερα η διαφήμιση ακόμη κρατάει τα σκήπτρα ως μία από τις καλύτερες διαφημίσεις όλων των εποχών.

Έπειτα από σχετικά δύο αποτυχημένα σε πωλήσεις project της Apple, τον Apple IIΙ και τον Lisa, ο Steve Jobs και η ομάδα του βρίσκονταν στο τελευταίο στάδιο ολοκλήρωσης του Macintosh. Του προσωπικού υπολογιστή που θα άλλαζε τα πάντα…

Η IBM εκείνη την εποχή επικρατούσε με πάνω από 1 εκατομμύριο πωλήσεις προσωπικών υπολογιστών με δύσχρηστο περιβάλλον οι οποίοι διέθεταν μόνο γραμμή εντολών. Την κατάσταση αυτή ήρθε να αλλάξει ο Macintosh. Ένας προσωπικός υπολογιστής με εύχρηστο και φιλικό προς το χρήστη γραφικό περιβάλλον εμπνευσμένο από ένα αντίστοιχο στα εργαστήρια της XEROX PARC. Όταν ο Steve Jobs είδε για πρώτη φορά το γραφικό περιβάλλον που διέθετε η XEROX είχε αναφωνήσει στους ιθύνοντες ότι κάθονται πάνω σε ένα χρυσορυχείο!

Από το 1983 ο Jobs είχε ξεκινήσει να σχεδιάζει το λανσάρισμα του Macintosh. Επειδή θα ήταν τόσο ξεχωριστός υπολογιστής σε σχέση με τα “άσχημα κουτιά” της IBM και των υπολοίπων, ζήτησε από τη διαφημιστική εταιρία Chiat/Day μία διαφήμιση που θα τάραζε τα νερά. Θα έκανε πάταγο. Ο Jobs σε μια παρουσίαση είχε παρομοιάσει την IBM ως τον μεγάλο αδερφό που θα κυριαρχήσει ελέγχοντας τα πάντα ηλεκτρονικά όπως στο μυθιστόρημα του George Orwell “1984”.

Οι υπεύθυνοι της διαφημιστικής δεν έχασαν χρόνο. Μετέτρεψαν αυτή την ιδέα σε ένα κλιπ 60 δευτερολέπτων με σκηνοθέτη τον διάσημο Ridley Scott. Στη διαφήμιση εμφανίζεται σε μία γιγαντοοθόνη ο Μεγάλος Αδερφός (η IBM στο μυαλό της Apple) να μιλά με στόμφο έχοντας απέναντί του εξαθλιωμένους εργάτες-σκλάβους. Μέσα στο ψυχρό και σκοτεινό δωμάτιο, ξαφνικά μια νεαρή ξανθιά κοπέλα με έντονα χρώματα στα ρούχα, που συμβολίζουν τη διαφορετικότητα του Macintosh μεταξύ των υπολοίπων PC, σηκώνει μια βαριοπούλα και την πετά με δύναμη στην οθόνη η οποία εκρήγνυται. Ήταν η επανάσταση του Macintosh εναντίον των προσωπικών υπολογιστών των μεγαλοεπιχηρήσεων που θα εμπόδιζε τα σχέδια της Big Blue (IBM) να κυριεύσει τον κόσμο και να επιβάλλει νοητικό έλεγχο,  ιδέα που μοιάζει με τις αφηγήσεις του George Orwell.

Η ιδέα αυτή άρεσε στον Steve Jobs, που πάντα έβλεπε τον εαυτό του ως επαναστάτη, δυσαρέστησε όμως τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου, όταν ο ίδιος ο Jobs την παρουσίασε σε μια σύσκεψη. “Είναι η χειρότερη διαφήμιση που έχουμε δει”, είχαν αναφωνήσει πολλοί. Παρόλα αυτά η διαφήμιση προβλήθηκε στις 22 Ιανουαρίου 1984 σε τηλεοπτικό διάλειμμα του Superbowl. Εκατομμύρια οθόνες αμερικανών τηλεθεατών μαύρισαν και ξεκίνησε να παίζει το “επαναστατικό” τηλεοπτικό σπότ:

Ακολούθησε τεράστια έκρηξη δημοσιότητας για την Apple και τον νέο της υπολογιστή Macintosh. Έτσι η διαφήμιση που κόστισε σχεδόν ένα εκατομμύριο δολλάρια πέρασε στην ιστορία ως μία από τις καλύτερες όλων των εποχών. Μετά από 30 χρόνια με τις παρακολουθήσεις της NSA με τη συνεργασία πολλών τεχνολογικών κολοσσών και την Οργουελιανή κοινωνία να φαντάζει πιο ζωντανή από ποτέ, η διαφήμιση “1984” είναι εξίσου ανατριχιαστική και επιβλητική.