Οι influencers στην Ελλάδα βρίσκονται υπό την επισκόπηση του Υπουργείου Ανάπτυξης και των φορολογικών αρχών. Συγκεκριμένα, οι φορολογικές αρχές επεκτείνουν την έρευνα τους σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως το Facebook, το Instagram και το TikTok.
Το Υπουργείο Ανάπτυξης εξετάζει κυρίως εάν οι δημιουργοί περιεχομένου συμμορφώνονται με τους νόμους προστασίας των καταναλωτών. Παράλληλα, οι φορολογικές αρχές επικεντρώνονται στον εντοπισμό ανεξήγητων εσωτερικών ανακοινώσεων που δεν έχουν δηλωθεί και ψευδών επιχειρήσεων.
Ο λόγος αυτών των ελέγχων είναι διπλός: πρώτος, η αναγνώριση αναρτήσεων των influencers που περιέχουν μαρτυρίες, κριτικές ή καταλόγους προϊόντων που ενδέχεται να τους παραπλανήσουν, επηρεάζοντας τους σκοπούς τους και προκαλώντας την οικονομική ζωή. Δεύτερον, ελέγχεται εάν οι influencers παρέχουν σαφείς πληροφορίες στους ακόλουθους τους σχετικά με την ταυτότητα της επιχείρησής τους και τα στοιχεία επικοινωνίας τους.
Σύμφωνα με την Φίλιο Τσινόγλου, επαγγελματία influencer που είναι γνωστή ως “FIlio_lou”, οι ίδιοι οι influencers καθορίζουν τις τιμές τους με βάση τα δικά τους μετρήσιμα στοιχεία. Εκείνη θεωρεί τον εαυτό της ως διαφημιστική εταιρεία ή ελεύθερη επαγγελματία και έχει εργαστεί επί 7 χρόνια για να συμμορφωθεί με τους νόμους και τα ηθικά πρότυπα του χώρου.
Εξηγεί ότι η τιμή για μια διαφήμιση ποικίλει ανάμεσα στους influencers. Εξαρτάται από παράγοντες, ο αριθμός των ακολούθων, τα ποσοστά συμμετοχής και ο τύπος περιεχομένου που προκαλεί. Οι τιμές για μια μόνο ανάρτηση μπορούν να κυμαίνονται από 100 έως 7.000 ευρώ. Οι influencers με περισσότερους ακόλουθους έχουν περισσότερες επιλογές στους τύπους περιεχομένου που μπορούν να χρεώσουν υψηλότερα αντικείμενα.
Ο μηνιαίος εισαγωγέας των influencers στην Ελλάδα κυμαίνεται από 1.000 έως 20.000 ευρώ, ανάλογα με τους παράγοντες, όπως το μέγεθος του κοινού τους, το επίπεδο συμμετοχής και τις συνεργασίες με εταιρείες. Η λίστα ανθρώπων που βρίσκονται υπό επισκόπηση από τις ελληνικές αρχές περιλαμβάνει κυρίως προσωπικότητες που είναι δημοφιλείς μεταξύ της νεολαίας, όπως καλλιτέχνες, παρουσιαστές, μοντέλα και αθλητές, κυρίως όμως ανθρώπους που φτάνουν το κοινό τους κυρίως μέσω ψηφιακών πλατφορμών (όπως το TikTok) και στη συνέχεια μέσω των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης.