Με τα Galaxy S8/S8+, η Samsung παρουσίασε τον νέο πανίσχυρο ψηφιακό της βοηθό, τον Bixby με ειδικό κουμπί ενεργοποίησης που φιλοδοξεί να γίνει πλατφόρμα για όλες τις συσκευές της εταιρίας στο μέλλον. Βέβαια η πλήρης έκδοση των δυνατοτήτων του δεν έγινε ακόμα.
Ακριβώς επειδή η εταιρία έχει μεγάλα σχέδια για τον Bixby και θα αποτελεί το νέο «Next Big Thing» στο IoT, η Samsung φέρνει τον Bixby και σε mid-range συσκευές, όπως η σειρά Galaxy A (2017). Βέβαια χωρίς το ειδικό κουμπί ενεργοποίησης, ωστόσο κάτι παρόμοιο έκανε και με το νέο Galaxy Note FE (aka Note 7). Φέρνει λοιπόν τον Bixby χωρίς τις φωνητικές δυνατότητες.
Αυτό σημαίνει δύο πράγματα: Αφενός η εταιρία θα φέρει τον Bixby και σε άλλες mid-range συσκευές στο μέλλον, αφετέρου η Samsung προσπαθεί να κάνει τον Bixby «must» και προσφέρει μία εμπειρία βασικών χρήσεων σε mid-range συσκευές της.