Τον τελευταίο καιρό η Microsoft με τις κινήσεις της υποδείκνυε πως είχε στόχο να αλλάξει την ονομασία των κινητών που προωθούσε και τα οποία είχαν τα brands Nokia και Windows Phone πάνω τους.
Η νέα ονομασία θα είναι Micrososft Lumia και αποτελεί μία μόνο απο τις αλλαγές που πραγματοποιεί σιγά σιγά η Microsoft. Η Nokia Γαλλίας θα είναι η πρώτη χώρα που θα υιοθετήσει το brand Microsoft Lumia στα μέσα κοινωνικής δικτύωσής της και θα ακολουθήσουν πολλές ακόμη . Η αλλαγή όπως δήλωσε η Microsoft στο The Verge θα πραγματοποιηθεί τις προσεχείς εβδομάδες.
Η Nokia συνεχίζει να υφίσταται σαν εταιρεία, απλά χωρίς το κομμάτι των κινητών συσκευών (καθώς το αγόρασε η Microsoft), και ειδικεύεται στους τομείς χαρτογράφησης και υποδομής δικτύων. Οι διαφημίσεις των συσκευών στο εξωτερικό πάντως σιγά σιγά αποσιωπούν την λέξη Nokia.
Το πως θα κινηθεί η Microsoft είναι άγνωστο καθώς άλλος CEO (Steve Ballmer) αγόρασε την Nokia και άλλος την απέκτησε τελικά (Satya Nadella). Οι υπάρχουσες συσκευές είναι στιγματισμένες με τις παλιές ονομασίες (Nokia, Windows Phone) εν αντιθέσει με τις μελλοντικές που θα μπορούν να έχουν το Lumia, το Microsoft ή ακόμη και το Microsoft Lumia (μακάρι όχι θεέ μου). Κάποιοι έχουν επικρίνει την τακτική της εταιρείας πάντως με το επιχείρημα πως το brand Nokia έδινε την ώθηση στις πωλήσεις των Windows Phones, μια ώθηση απολύτως αναγκαία για το μέλλον της εταιρείας στην αγορά των smartphones. Απο την άλλη, η Microsoft θα μπορούσε με μία σωστή στρατηγική να καθιερώσει τις συσκευές της στην αγορά χωρίς το brand Nokia απο πίσω.