Ο πόλεμος μεταξύ Apple και Samsung στις αίθουσες των δικαστηρίων συνεχίζεται. Σκέφτηκα να γράψω “ψυχρός πόλεμος” αλλά μόνο ψυχρός δεν είναι με τις τελευταίες αποκαλύψεις εσωτερικών εγγράφων των δύο εταιριών. Τα έγγραφα αυτά ήταν επασφράγιστα μυστικά αλλά πλέον παρουσιάστηκαν σε δικαστές και ενόρκους στο πλαίσιο της δίκης για καταπάτηση πατεντών της Apple από τη Samsung το 2007.

Στα εσωτερικά έγγραφα της Apple φαίνεται πως στο Cupertino ανησυχούν ιδιαίτερα για τη δυναμική που έχουν δώσει στο Android οι συσκευές με μεγαλύτερες οθόνες και ισχυρό hardware. Οι καταναλωτές επιθυμούν οθόνες μεγαλύτερες των τεσάρων ιντσών και πιο φθηνά smartphones.

Apple Fy 14 Planning

Οι παραπάνω διαφάνειες σχεδόν αποκαλύπτουν τις επόμενες κινήσεις της Apple όσον αφορά την κατασκευή ενός iPhone με μεγαλύτερη οθόνη, ώστε η εταιρία να συνεχίσει να αναπτύσσεται. Χαρακτηριστική επικεφαλίδα: Οι καταναλωτές θέλουν αυτό που δεν έχουμε.

Ο Tim Cook, CEO της Apple, ήταν υψηλόβαθμο στέλεχος της αγοράς και συνεπώς επιθυμεί να καλύψει όλα τα κενά που έχει η Apple σε διάφορα target groups. Κάπως έτσι πήρε και την απόφαση να κατασκευάσει η Apple το iPad Mini.

Από την άλλη πλευρά του Ειρηνικού, η Samsung έχει βάλει νο.1 στόχο την πάταξη της Apple. Τα πάντα στην εταιρεία λειτουργούν με τον κανόνα να ξεπεράσουν την Apple μιας και χάνουν δισεκατομύρια από τις εξαιρετικές πωλήσεις iPhone. Τα στελέχη της νοτιοκορεάτικης εταιρίας ρίχνουν ιδιαίτερο βάρος στο promotion της σειράς Galaxy ενώ στα κρυφά τους σχέδια είναι η προώθηση των προϊόντων τους μέσω των εταιριών κινητής τηλεφωνίας με προσφορές και entry level συσκευές. Η Samsung επιθυμεί διακαώς να κατανοήσει γιατί οι καταναλωτές στρέφονται προς την Apple και είναι τόσο πιστοί στην εταιρία. Δεν είναι καθόλου τυχαίο μάλιστα που έστελνε κρυφά κάποια χαμηλόβαθμα στελέχη της στο launch κάποιου iPhone στα Apple Stores.