Δικηγόροι που εκπροσωπούν την Scarlett Johansson αντιδρούν σε μια περίπτωση όπου χρησιμοποιήθηκε τεχνολογία deepfake σε μια διαφήμιση χωρίς την άδειά της. Συγκεκριμένα, πρόκειται για μια διαφήμιση που χρησιμοποίησε το πρόσωπο και τη φωνή της ηθοποιού, αλλά χωρίς τη συγκατάθεσή της. Οι deepfakes είναι ψεύτικα βίντεο ή εικόνες που δημιουργούνται με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης και μπορούν να προκαλέσουν σύγχυση και προβλήματα ιδιωτικότητας. Η Scarlett Johansson έχει αποφασίσει να προστατεύσει την εικόνα της μέσω νομικής δράσης κατά των δημιουργών της εφαρμογής.
Ο Tom Hanks προειδοποίησε πρόσφατα τους θαυμαστές του ότι δεν σχετίζεται με μια ψεύτικη διαφήμιση που χρησιμοποιεί deepfake τεχνολογία και την εικόνα του για την προώθηση της οδοντικής υγείας. Αυτό αναδεικνύει το πρόβλημα της χρήσης των deepfakes σε διαφημίσεις χωρίς τη συγκατάθεση των ανθρώπων που αναπαρίστανται στα βίντεο. Παραδείγματα άλλων ψευδο-διαφημίσεων που χρησιμοποιούν ηθοποιούς όπως ο Bruce Willis και ο Tom Cruise υποδηλώνουν την ευρύτερη χρήση αυτής της τεχνολογίας στον κλάδο της διαφήμισης.
Τα νομικά όρια για τη χρήση των deepfakes μεταξύ άλλων δεν είναι πάντα σαφή, και η νομοθεσία ποικίλλει ανάλογα με την περιοχή. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, ορισμένες πολιτείες έχουν ήδη επιβάλει νόμους που απαγορεύουν τη χρήση τεχνολογίας deepfake για τη δημιουργία μη συναινετικής πορνογραφίας ή ψευδούς πολιτικού περιεχομένου που μπορεί να επηρεάσει εκλογές. Ωστόσο, η διαχείριση των νομικών θεμάτων σχετικά με την τεχνολογία deepfake παραμένει πρόκληση και εξαρτάται από τη νομοθεσία κάθε περιοχής.
Επιπλέον, σε άλλα νέα που σχετίζονται με την τεχνητή νοημοσύνη, οι Beatles κυκλοφόρησαν ένα τραγούδι που δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας τεχνολογία deepfake για να αποκτήσει μια ηχογράφηση της φωνής του John Lennon. Ο Lennon είχε ηχογραφήσει το κομμάτι το 1978, και η φωνή του ανακτήθηκε και βελτιώθηκε χρησιμοποιώντας λογισμικό τεχνητής νοημοσύνης. Αυτό επέτρεψε στα εναπομείναντα μέλη του συγκροτήματος να ολοκληρώσουν το τραγούδι, με τίτλο “Now and then,” και να το κυκλοφορήσουν. Το περιεχόμενο deepfake έχει αναδύσει σημαντικά θέματα σχετικά με την προστασία της ιδιωτικότητας και την ηθική χρήση της τεχνολογίας.