Είναι ένα τυπικό βράδυ Δευτέρας, όταν στη μέση ενός ποδοσφαιρικού αγώνα κάνει το ντεμπούτο του ένα διαφημιστικό για τη νέα ταινία Star Wars : The Force Awakens. Και ξαφνικά, από αυτό και μόνο, σημειώνονται πρωτοφανείς υψηλές πωλήσεις εισιτηρίων, καθιερώνοντας το νέο επεισόδιο του Star Wars ως την πιο αναμενόμενη ταινία της χρονιάς τόσο για τους θαυμαστές, όσο και για τη Wall Street. Συγκεκριμένα, οι αναλυτές της Wall Street θα παρακολουθούν στενά την οικονομική πρόοδο της ταινίας, έτσι ώστε να διαπιστώσουν αν, τελικά, θα αποφέρει τα αναμενόμενα υψηλά κέρδη στην εταιρεία της, Disney.
Ωστόσο, πέραν της Disney, αυτή που χρειάζεται την επιτυχία της ταινίας περισσότερο από όλους δεν είναι άλλη από τη βιομηχανία του θεάματος ως σύνολο.
Σύμφωνα με έρευνες που πραγματοποίησαν η Nomura και η Wedbush, η οικονομική κατάσταση της Disney είναι καλύτερη από ότι περίμεναν κάποιοι παρατηρητές, δεδομένης της πτώσης του αριθμού των συνδρομητών της ESPN. Ταυτόχρονα, η κατάσταση στο εγχώριο box office είναι, οικονομικά, πιο αδύναμη. Παρά τα 200 εκατομμύρια δολάρια που απέφερε “Η Διάσωση” (The Martian) στα ταμεία από την πρώτη προβολή της τον Οκτώβριο και τα απροσδόκητα καλά έσοδα από τις ταινίες “Creed” και “The Peanuts”, τα κέρδη κατά τη διάρκεια του τέταρτου τριμήνου σημείωσαν πτώση της τάξεως του 5.8% μέχρι σήμερα. Παρ’όλα αυτά, όπως σημειώνει ο αναλυτής της Wedbush, Michael Pachter, οι ταινίες που θα κυκλοφορήσουν το Δεκέμβρη, και συγκεκριμένα το Star Wars, θα πρέπει να αναστρέψουν αυτή την πτωτική τάση.
Μάλιστα, τη Δευτέρα έγραψε τα εξής : “Αναμένουμε πως, τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου θα είναι καλύτερα το Δεκέμβρη, ενω οι εκτιμήσεις γύρω από το Star Wars συνεχίζουν να αυξάνονται. Η ταινία θα προβληθεί μια εβδομάδα πριν τα Χριστούγεννα, δίνοντας έτσι ένα λόγο παραπάνω στους κινηματογραφόφιλους να επισκεφθούν τις κινηματογραφικές αίθουσες πιο συχνά το Δεκέμβριο. Ενω το τρίμηνο μέχρι στγμής έχει σημειώσει χαμηλότερα κέρδη από ότι υπολογίζαμε στο box office (10-15% σε σχέση με πέρσι), πιστεύουμε ότι οι θεατές περίμεναν τον τελευταίο μήνα του έτους για τις κινηματογραφικές τους εξορμήσεις”.
Εν τω μεταξύ, όσον αφορά στη Disney, οι αναλυτές της Wall Street διατηρούν έναν συγκρατημένο ενθουσιασμό, από όταν ο ανώτατος εκτελεστικός διευθυντής Bob Iger ανέφερε τον περασμένο Αύγουστο ότι, ίσως η οικονομική στήριξη λήξει σύντομα.
Κάτι τέτοιο, φυσικά, θα μπορούσε να έχει πολλαπλές επιπτώσεις στη συνολική χρηματοοικονομική κατάσταση της Disney, “χτυπώντας” τα έσοδα της ESPN και, πιέζοντας ακόμα περισσότερο το Star Wars, προκειμένου να καλύψει την απώλεια των εσόδων. Μέχρι στιγμής κάτι τέτοιο δεν έχει συμβεί. Αντιθέτως, σύμφωνα με την ετήσια αναφορά 10-Κ που κυκλοφόρησε πρόσφατα, το 2015 η Disney διατήρησε την ισχύ της σχεδόν σε όλους της τους επιχειρηματικούς τομείς.
Όπως ανέφερε η ίδια η εταιρεία κατά την έκδοση των κερδών του τέταρτου τριμήνου του 2015, το συνολικό κέρδος της για το έτος ανήλθε σε 52,5 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένο, δηλαδή κατά 7%. Αν και η μείωση των συνδρομητών της ESPN κατά 3% (έφτασαν τα 92 εκατομμύρια) είναι γεγονός, η εταιρία Mickey Mouse αντισταθμησε την απώλεια εσόδων που προέκυψαν από αυτή, με την αύξηση των ποσοστών των θυγατρικών της. Σε άλλο κομμάτι της εταιρίας, τα έσοδα των στούντιο και των πάρκων αναψυχής αυξάνονταν μέχρι 1% και 7%, αντίστοιχα, ανα τα έτη, ενω τα έσοδα που προέρχονται από τις πωλήσεις προϊόντων αυξήθηκαν κατά 13% μεταξύ του 2014 και 2015.
“Αν και, από φορολογικής άποψης, το 2014 αντιμετωπίστηκαν δυσκολίες στα ποσοστά των στούντιο, η αναφορά 10-Κ για το 2015 έδειξε ότι, τα δημοσιονομικά του 2015 από τις θεατρικές παραστάσεις “Inside Out” και “Big Hero 6” θα μπορούσαν κάλλιστα να συγκριθούν με αυτά των “Frozen” και “Planes: Fire and Rescue” που κυκλοφόρησαν πέρσι”, αναφέρει χαρακτηριστικά ο Anthony DiClemente, αναλυτής της Nomura. Συνεχίζοντας ανέφερε ακόμα πως, “Στην πραγματικότητα, η μείωση κατά 5 % σε θεατρική διανομή κατά μεγάλο ποσοστό προέκυψε λόγω δυσμενών διακυμάνσεων σε ξένο νόμισμα αλλά και από τη μείωση των τίτλων της DreamWorks από 4 που ήταν πέρσι.”
Ο DiClemente σημείωσε, επίσης, πως, η κατά 13% αύξηση των εσόδων από καταναλωτικά προϊόντα είναι εντυπωσιακή γιατί “προήλθε μεν από μια χρονιά όπου, περιελάμβανε πωλήσεις εμπορευμάτων βασισμένων στις κυκλοφορίες των “Frozen”, “Planes” και “Spiderman” αλλά, πιο πιθανό είναι να προήλθε τελικά πωλήσεις προϊόντων από το Frozen, τους Avengers και το Star Wars”. Η αύξηση αυτή σημειώθηκε παρά το γεγονός ότι, η αναγνώριση των εσόδων από πωλήσεις εμπορευμάτων σχετικών με το νέο Star Wars IP αναβλήθηκε μέχρι το πρώτο τρίμηνο του 2016 και την προβολή του έβδομου επεισοδίου της ταινίας”.
Συνοψίζοντας, η Disney μετά χαράς θα λάβει τα χρήματα από την κινηματογραφική προβολή του Star Wars. Μάλιστα, αναμένεται να τα λάβει ήδη από το βράδυ της 17ης Δεκεμβρίου οπότε και θα πραγματοποιηθεί η παγκόσμια προβολή της ταινίας. Παρ’όλα αυτά, δεν είναι ανάγκη να δηλώνει ότι ολόκληρη η επιχείρησή της εξαρτάται από αυτό.