Μέσα από τη συνεχιζόμενη μεγάλη μάχη όσον αφορά τον χώρο με τις υπηρεσίας streaming βίντεο, είναι συχνά εύκολο να παραβλέψουμε τον αντίστοιχο ανταγωνισμό που υπάρχει και στην υπηρεσία streaming music. Οι προκλήσεις επέκτασης, διατήρησης και δημιουργίας εσόδων που παρατηρούνται δεν είναι ανόμοιες, με σημαντικούς παίκτες όπως η Apple και Spotify να συγκρούονται ιδιαίτερα σκληρά στην τεράστια αναδυόμενη αγορά της Ινδίας. Με τον συνολικό αριθμό συνδρομητών της, η τελευταία βρίσκεται σε μια αρκετά ευνοϊκή θέση.
Ακόμη, το Spotify εισάγει διαφημίσεις με δυνατότητα φωνής. Ακόμα μπορεί να είναι σε πολύ πρώιμο και beta επίπεδο, αλλά αυτές οι διαφημίσεις αποσκοπούν στο να στρέψουν την παραδοσιακή φωνητική και οπτική διαφήμιση μέσα στην εφαρμογή Spotify. Η ιδέα είναι μάλλον απλή, θέλουν απλώς να παίζει μια φωνητική διαφήμιση και κάνει ό,τι καλύτερο για να εμπλέξει τον χρήστη και να του τραβήξει την προσοχή. Στη συνέχεια, ζητάει να προχωρήσετε σε μια φωνητική προτροπή.
Η ιδέα του Spotify εδώ είναι να ξεφύγει από τα παραδοσιακά μοντέλα διαφημίσεων και ελπίζει ότι η διαδραστικότητα θα είναι αρκετή για να καταπολεμήσει το “banner blindness”. Η πραγματική πρόκληση, ωστόσο, είναι να δημιουργήσουμε την εμπειρία με τέτοιο τρόπο ώστε να μην προκαλεί αρνητική ανταπόκριση. Αυτό είναι ακριβώς που θέλει να πετύχει η εταιρεία και το δοκιμάζει επί του παρόντος μέσα σε ένα πολύ μικρό ποσοστό χρηστών στην Αμερική χωρίς συνδρομές σε συσκευές Android ή iOS. Το Spotify φιλτράρει περαιτέρω τη λίστα των συμμετεχόντων ώστε να συμπεριλαμβάνει μόνο τους χρήστες που έχουν ήδη ενεργοποιήσει τα φωνητικά στοιχεία ελέγχου εντός της εφαρμογής.
Οι πρώτες μερικές διαφημίσεις με δυνατότητα φωνής φαίνονται να προέρχονται από Unilever’s Ax και Spotify Studios.
Όπως φαίνεται στο κλιπ επίδειξης, αυτές οι νέες διαφημίσεις με δυνατότητα φωνής φέρνουν ακόμα ένα banner με ένα συμβατικό κουμπί για δράση, καθώς και μια εύχρηστη συντόμευση κατευθείαν στο μενού διαχείρισης ρυθμίσεων διαφήμισης, όπου οι χρήστες μπορούν να εξαιρεθούν γρήγορα από τη νέα μορφή . Η ίδια η διαφήμιση παραμένει στην οθόνη για λίγα δευτερόλεπτα και περιμένει μια φωνητική προτροπή “Play Now” από το χρήστη. Εάν κάποιος δεν το λάβει, απλώς πηγαίνει μακριά, επιστρέφοντας στη μουσική ή στο υπόλοιπο συμβατικό σπάσιμο διαφημίσεων του Spotify.
[via]