Ξαφνικά η Apple εξέδωσε μια ανοικτή επιστολή στους επενδυτές για την αναθεώρηση περί των προσδοκώμενων αποτελεσμάτων της για το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Η “όλη αναθεώρηση” δείχνει πως η εταιρεία προβλέπει ποια θα είναι τα μελλοντικά κέρδη της. Αυτό είναι ένα σπάνιο περιστατικό, ειδικά για μια εταιρεία τόσο μεγάλη όσο η Apple.
Ουσιαστικά, η Apple μειώνει τις προβλέψεις της για τα αναμενόμενα έσοδα για το πρώτο τρίμηνο του 2019 και από 89 δις. δολάρια και 93 δις. δολάρια, η εταιρεία αναμένει περίπου 84 δις. δολάρια. Αυτό συγκρίνεται με τα αναγραφόμενα από την Apple, δηλαδή για την αρχή του έτους περιμένει λιγότερα έσοδα από πέρυσι που έφθασε τα 88,3 δις. δολάρια για το πρώτο τρίμηνο του 2018.
Στην επιστολή γράφει το εξής και το μεταφέρουμε ως αυτούσιο κείμενο: Lower than anticipated iPhone revenue, primarily in Greater China, accounts for all of our revenue shortfall to our guidance and for much more than our entire year-over-year revenue decline. In fact, categories outside of iPhone (Services, Mac, iPad, wearables/Home/Accessories) combined to grow almost 19 percent year-over-year.
While Greater China and other emerging markets accounted for the vast majority of the year-over-year iPhone revenue decline, in some developed markets, iPhone upgrades also were not as strong as we thought they would be. While macroeconomic challenges in some markets were a key contributor to this trend, we believe there are other factors broadly impacting our iPhone performance, including consumers adapting to a world with fewer carrier subsidies, US dollar strength-related price increases, and some customers taking advantage of significantly reduced pricing for iPhone battery replacements.
Φυσικά, υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν τις πωλήσεις μιας εταιρείας όσον αφορά την παγκόσμια παρουσία της όπως η Apple. Ωστόσο, ο ένας παράγοντας που η Apple παρέλειψε να αναφέρει ήταν τα σημεία τιμών των iPhones. Η Apple ανέφερε ως παράγοντα την “σημαντική μείωση των τιμών αντικατάστασης μπαταριών iPhone”.
Η Apple αναγνωρίζει ότι η κινεζική αγορά πλέον τους δυσκολεύει και εκεί υπάρχει πιο έντονος ανταγωνισμός από μεγάλους Κινέζους κατασκευαστές όπως η Huawei, Oppo, vivo και Xiaomi. Εκτός αυτού, με πολύ υψηλότερα σημεία τιμών, ο κινέζος καταναλωτής προτίμησε να ξοδέψει λιγότερα χρήματα και αντί για την απόκτηση ενός νέου iPhone επέλεξαν κάτι πιο προσιτό.
Ωστόσο, δεν πάνε όλα τόσο κακά. Παρόλο που οι πωλήσεις του iPhone της Apple δεν αποδίδουν τόσο καλά όσο τα προηγούμενα χρόνια, εξακολουθεί να αποτελεί σημαντική πηγή εσόδων για την εταιρεία. Η Apple αναφέρει πως έχουν μεγάλα έσοδα κυρίως από τις υπηρεσίες τους (Apple Music, iCloud), τις Wearables συσκευές και τις πωλήσεις Mac.
Οι υπηρεσίες δημιούργησαν έσοδα άνω των 10,8 δισ. δολαρίων κατά τη διάρκεια του τριμήνου, φτάνοντας σε νέο τριμηνιαίο ρεκόρ σε κάθε γεωγραφικό τομέα και η Apple βρίσκεται σε καλό δρόμο για να επιτύχει το στόχο διπλασιασμού του μεγέθους της επιχείρησης από το 2016 έως το 2020.
Οι αποστολές των Wearables συσκευών αυξήθηκαν σχεδόν κατά 50% σε ετήσια βάση, καθώς το Apple Watch και AirPods ήταν άκρως δημοφιλές στους αγοραστές κατά την περίοδο των διακοπών. Οι εκδόσεις MacBook Air και Mac mini οδήγησαν την κατηγορία υπολογιστών Mac να σημειώσει ετήσια αύξηση εσόδων και η κυκλοφορία του νέου iPad Pro οδήγησε το iPad σε διψήφιο ρυθμό αύξησης των εσόδων κατά τη διάρκεια του έτους.
Η Apple αισθάνεται ότι είχε ένα πολύ καυτό 2018 και ανάλογα θα κινηθεί και το 2019. Για το τμήμα των iPhone, η Apple χρειάζεται μια νέα προσέγγιση.
[via]