Αλλαγών συνέχεια λοιπόν , αυτή τη φορά πάμε στο Facebook.
Για όσους θυμούνται , το νέο fb news feed θυμίζει ελαφρώς το αρχικό – λιτό – και σχεδόν απλοϊκό interface με όλα τα καλά και τα αρνητικά του. Κάποιοι ίσως μπερδευτούν ( πχ εγώ ) με το γεγονός ότι δεν υπάρχουν πλαίσια στα μενού κάνοντας τα δυσκολότερο να τα εντοπίσει το μάτι , να αποτυπώσει τη θέση τους , να τα διαχωρίσει , να τα ξεχωρίσει και όλα τελοσπαντων τα συνώνυμα τους.
Ίσως φυσικά και να μου έχει ανέβει η μυωπία.
Απο την αλλη εχουμε καποια ενδιαφεροντα key changes οπως τα νεα icons για τα μενου , νεα πλαισια στα posts ωστε να ξεχωριζουν απο το ενοχλητικο λευκο UI το οποιο και οπως φαινεται αντικαθισταται με ενα ελαφρως λιγοτερο κουραστικο χρωμα – δε γνωριζω την αποχρωση ρωτηστε καλυτερα μια φιλη σας – μεγαλυτερες φωτο και πιο ευκρινη fonts. Γενικα οι αλλαγες εντοπιζονται ευκολα με το γυμνο ματι οποτε δεν εχει και νοημα να τις επισημανουμε μια προς μια και να σας κουρασουμε.
Το σημαντικο ειναι λοιπον οτι πλεον το FB δινει ακομα μεγαλυτερη βαρυτητα στον τροπο που φαινονται τα posts των χρηστων – αρα και των σελιδων – αρα και των sponsored posts (fb ads) για τα οποια και γινεται ουσιαστικα ολος ο ντορος. Το ζητουμενο ειναι να παμε σε ενα μοντελο news feed στο οποιο θα γινεται πιο ευκολα η επικοινωνια των διαφημιστικων μηνυματων και οπως γνωριζουμε στις περιπτωσεις αυτες ισχυει το ρητο «the bigger – the better».
Μοναδικη παραφωνια κατ εμε αποτελει το γεγονος οτι πλεον και το FB αλλα και το Twitter αρχιζουν κ αποκτουν ολοενα και περισσοτερες ομοιοτητες . Θυμιζω πως το Twitter παρουσιασε πριν λιγες ημερες το νεο του UI – το οποιο και το παρουσιασαμε εδω – και οπως φαινεται τα 2 social δικτυα εχουν πλεον συγκλινει επικινδυνα και αυτο που τελικα θα αποτελεσει – και πρεπει να αποτελεσει – το differentiation point θα ειναι το content …
Δηλαδη οι Χρηστες και κατ επεκτασιν αυτο που ονομαζουμε καταναλωση του μεσου.
Οι χρηστες ειναι αυτοι που δινουν ταυτοτητα σε ενα μεσο το οποιο ανηκει στην social media κατηγορια και μεσω αυτου ακριβως του pool χρηστών το μεσο αναπτυσσεται , δυναμωνει , γιγαντωνεται ή εξαφανιζεται αν χασει την επαφη με τη βαση του.
Το μεσο ειναι λοιπον ενας ζωντανος οργανισμος , που τροφοδοτειται απο τις πληροφοριες που του δινει η κοινοτητα των χρηστων του. Χωρις τους χρηστες του το μεσο αποδυναμωνεται και «πεθαινει». Αυτο λοιπον δεν πρεπει να το ξεχναει κανεις.
Εφοσον λοιπον το goal για καθε business entity, ειτε μιλαμε για μια εταιρια αναψυκτικων ειτε για ενα κοινωνικο δικτυο, ειναι η κερδοφορια , η οποια θα ερθει απο τη διαφημιση , αυτο που δεν πρεπει να χαθει ειναι ο διαφορετικος χαρακτηρας του , το USP ( unique selling proposition ) που λεμε , αυτο δηλαδη το χαρακτηριστικο που το διαχωριζει απο τον ανταγωνισμο και θα οδηγησει τον Α διαφημιζομενο να το προτιμησει.
Αν αυτη η διαφορετικοτητα χαθει τοτε πολυ συντομα θα εχουμε να κανουμε με ακομα 2 “sites” και η επιλογη που θα πρεπει να κανει η οποιαδηποτε διαφημιστικη εταιρια ή διαφημιζομενος θα ειναι βασισμενη πανω στο μοντελο μαρκετινγκ της μπακαλιστικης σχολης :
«Πιασε μου 10 κομματια FB και βαλε και 3-4 Twitter για να κρατησουμε τις ισορροπιες»
Δε θα το ηθελε κανεις αυτο.
Εμεις εδω θα ειμαστε λοιπον , να σχολιαζουμε αυτες τις αλλαγες τροφοδοτωντας παραλληλα με την ενεργεια της πληροφοριας τα social media που αγαπαμε.
Ευχαριστουμε.
Καλώς ήρθε το νέο μέλος της ομάδας, αλλά οι τόνοι που πήγαν οέο στο κείμενο; Από ένα σημείο και μετά είχα την αίσθηση ότι διαβάζω chat message παρά ενημερωτικό κείμενο σε Σελίδα τεχνολογίας. Λίγο προσοχή παρακαλώ..